化妆品功效宣称怎么做？从产品名称到评价依据

宣称路径应从立项开始

先确定目标人群、使用部位、使用频次和核心护理需求，再将宣称转化为可评价的问题。如果配方完成后才发现广告表达无法支持，要么改文案，要么重做配方与评价，都会增加时间和成本。

评价方法要匹配宣称类型

《化妆品功效宣称评价规范》对功效宣称评价提出要求。不同宣称可能需要人体功效评价、消费者使用测试、实验室试验、文献资料或相应组合。

应根据最新法规、产品特点和宣称内容确定方法，不能把原料供应商资料直接当作成品全部宣称的证据。

常见高风险表达

• 明示或暗示治疗、消炎、修复医疗损伤等医疗作用。
• 使用“绝对、立即、100%、永久”等难以证实的绝对化表达。
• 将成分的体外试验或文献结论直接扩大为成品的人体效果。
• 备案、检测或某项认证被表述为监管部门对功效的背书。

统一管理全渠道表达

宣称合规不只是包装标签的问题。官网、电商详情、直播脚本、经销商话术和招商PPT都可能形成对产品的功效表达。建议为每款产品建立一份经审核的宣称清单与禁用表达清单。